文 丨 《BUG》栏目 周文猛

　　母亲节前夜，OPPO却因“我妈有两个老公”的营销案牍，激发大边界月旦与争议。

　　固然，现在OPPO官方已经伏击删除营销案牍并进行谈歉，但其关闭了评述的作念法，被网友们以为“毫无诚意”。概况是贯通到了众人活气，今天下昼，OPPO又在4300余评述中精选展示了10余条，这些评述多是措辞委婉，“但愿好好改正”。

　　据微博智搜统计，约45%评述者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，以为将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%调侃官方谈歉无诚意。

　　现在，已有大批网友涌入外交平台，臆造OPPO官方账号：“你们公司每个姆妈齐是两个老公吗？”直言“原本买了你们产物还有点好感，这操作绝了！”

　　在与《BUG》栏目相易中，OPPO官方客服直言：“咱们会严肃料理，也会吸取陶冶全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

　　无言的是，OPPO首创东谈主陈明永屡次强调要“分内”，“分内”意味着不拔头筹、专注产物与作事的清闲蹊径。关系词，一系列事件背后，OPPO的“分内”似乎酿成了一句不错随时为流量献祭的标语。

　　45%评述者质疑OPPO价值不雅低俗

　　近日，OPPO官方发布了一则母亲节主题营销举止，其中一条投稿案牍公然写谈：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸网络基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

　　该案牍试图借用饭圈文化中粉丝将偶像戏称为“老公”的梗，来抒发母亲看成“追星女孩”领有沉寂可爱的一面。但在众人传播语境下，这一表述被解读为对婚配伦理的嘲谑致使亵渎。案牍照旧发出，公论短暂炸锅。“OPPO案牍价值不雅”飞快登上热搜，激发多数网友不悦。

　　有网友评述直击关键：“不懂这种公司传播什么价值不雅。”“太逆天了，营销部门请了能手。”有网友更是将这一营销案牍的翻车，上升到以为OPPO里面价值不雅自身就存在问题。

　　据微博智搜统计，约45%评述者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，以为将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%调侃官方谈歉无诚意，如关闭评述被指控评；10%号令抵成品牌，转向因循竞品。

　　濒临滂湃舆情，OPPO伏击删除争议案牍并发布致歉声明，称其创作初志是“冲破刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象”，并示意已第一时面前架全部有关物料，将全面审查内容审核机制。但这一起歉并未平息群愤。

　　由于OPPO在发布致歉博文后开启了评述精选功能，大批质疑声息被屏蔽在外。

　　《BUG》栏目预防到，现在大批网友正涌入小红书OPPO官方账号下，臆造OPPO职工：“你们公司的每个姆妈齐是两个老公吗？”更有网友直言：“微博把评述关了就当没东谈主骂你了对吗？”

　　在与《BUG》栏目相易中，OPPO官方客服回话称，会严肃料理有关东谈主员、吸取陶冶、全面审查审核机制，包涵网友监督。

　　但公论精深以为，谈歉快、整改慢、屏蔽快、倾听慢，已透支用户信任。有网友吐槽谈：“肃穆倾听各方月旦，但博主已开启评述精选。”这种“一边谈歉一边捂嘴”的操作短缺诚意。

　　半个月前刚翻车，首创东谈主陈明永屡次强调要“分内”

　　这次母亲节营销翻车并非孤例。半个多月前，OPPO刚因另一则“玩梗”事件堕入公论旋涡。

　　4月下旬，OPPO为旗下平板新品Pad Mini推出了一款名为“莫奈紫”的配色。关系词，这一颇具文艺气味的名字，却在收集上被飞快谐音演绎为“摸乃子”，激发大批低俗梦想。

　　据爆料，赛马投注(中国)app下载OPPO里面高管在先容这款配色时，竟也带头玩起了谐音梗，小声强调“momo”，仿佛对这场低俗梦想心领意会。

　　对此，罕有码博主晒图质疑谈：“OPPO你们给神采起名字之前，能不行充分想考一下谐音的问题……”

　　从“莫奈紫”到“两个老公”，不到一个月时刻内连气儿两次营销翻车，且齐波及对女性形象和伦理底线的浮薄嘲谑，这不得不让东谈主质疑：OPPO的营销体系究竟出了什么问题？

　　在OPPO的企业文化中，“分内”二字恒久占据中枢肠位。首创东谈主陈明永屡次强调，“分内”意味着“不被外皮吸引牵动，把我方该作念的事情作念好”，代表着不拔头筹、专注产物与作事的清闲蹊径。关系词，一系列事件背后，OPPO的“分内”似乎酿成了一句不错随时为流量献祭的标语。

　　对此，有业内东谈主士直言：“一面标榜克制，一面高管躬行谐音低俗梗——这种精神差异式的操作，丢掉的不仅仅一个产物定名（莫奈紫），而是贪图二十年的品牌信用。”正如网友在小红书平台评述所言：“绿厂最忌讳的即是绿，其次忌讳厂妹机，恶果非要玩‘婚纱真老公’那一套，我方给我方找不旺盛。”

　　一位业内东谈主士在与《BUG》栏目相易中坦言：“两个老公这么的话题，主若是没认清收集舆情践诺，当前舆情更倾向于正能量，OPPO的问题骨子是站位不高，出了导向问题，还活在厂妹阿谁剖释层面。”这一不雅点固然带有一定主不雅色调，但也从侧面响应出OPPO营销团队对当前全球语言空间的变化短缺明锐。

　　销量下滑，OPPO其实很焦急

　　营销时时“翻车”背后，是OPPO日益加深的活命焦急。纵不雅近五年数据，OPPO的市集进展呈现出显著下滑趋势。据IDC数据，2022年OPPO全球手机出货量为1.033亿台，同比大幅下滑22.7%；2023年持续走低，全球出货量同比着落9.9%，中国市集更是下滑16.1%。固然2024年全年出货量小幅回升至1.048亿部，同比增长1.4%，但增长势头显著弱于竞争敌手。

　　据多家分析机构数据，2025年OPPO全球出货约1亿台，同比下滑近3%，在中国市集的名次已从也曾的榜首滑落至第五位，份额仅剩12.7%。

　　在业内东谈主士看来，“OPPO的流量焦急，源于其本领、品牌、销量的全面承压。”其中，尤以芯片业务的战败为最，底层芯片本领是手机品牌构建耐久策略上风的中枢护城河，华为恰是凭借麒麟芯片的硬实力，在遭受三年禁闭后依然能够强势回来，反不雅OPPO，在解除自研芯片后，不得不在高端市集依赖高通和联发科的通用决议，各别化竞争力大打扣头。

　　在当前“科技中国”的浩瀚叙事下，国产自研、芯片突破、AI立异成为科技糜费品的中枢叙事观点。而OPPO中枢本领智商的缺失，导致其在品牌升维的要津节点上“无牌可打”。正如前述业内东谈主士所言：“当前的情况是，第三梯队在世即是大事情，尤其当前手机内存加价导致手机价钱上升，第三梯队玩家会更难。”

　　品牌节日的营销本应是传递温度、缔造款式贯穿的机会，而不是为博眼球而在公序良俗的边际反复试探。OPPO若不行从压根上重建内容审核体系、回来“分内”初心，那么再多的危境公关，也终究仅仅扬汤止沸。

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